Internet è da tempo diventato un mezzo di costruzione sociale della realtà: gli individui partecipano alla creazione della realtà, che percepiscono. La rete mondiale è penetrata profondamente nella nostra vita quotidiana e i social network sono diventati una piattaforma in cui è conveniente creare la propria immagine. Come ha scritto Umberto Eco: "Quando visiti le home page, scopri che l'obiettivo di molte persone è dimostrare la loro normalità poco interessante o, peggio, anormalità poco interessante".
Riferimento storico
Fidonet, rete informatica no profit nata nel 1984, può essere considerata il prototipo del primo social network. Il suo scopo principale era quello di scambiare messaggi di testo (per tutto il resto, non era adatto) - cioè nella comunicazione banale. Fido è stato catturato solo da "veterani" (o, più semplicemente, geek) - dopotutto, a quei tempi anche un laptop era un miracolo per molti e le nuove generazioni difficilmente possono immaginare una rete in cui si possono solo scambiare informazioni.
Per molto tempo forum e chat sono stati la principale piattaforma di comunicazione su Internet. Grazie ai forum, le persone erano unite da interessi e argomenti e le chat erano convenienti per la messaggistica in tempo reale. Il 1995 è diventato eccezionale nella storia dei social network, quando è apparsa la piattaforma Сlassmates.com, un analogo di Odnoklassniki. È stato questo progetto che ha dato vita a molte piattaforme simili che sono diventate più popolari dell'originale.
Una svolta decisiva può essere considerata il 2002 quando Rupert Murdoch fonda MySpace. In questo periodo iniziarono a nascere altri social network, incluso il gigante Facebook.
L'apparizione di Odnoklassniki è stato un evento significativo a Runet: per alcune persone impreparate dei paesi della CSI, Facebook e i suoi analoghi erano troppo complicati. Ma il social network "Vkontakte", che è stato originariamente concepito e creato), ha capovolto il gioco con la registrazione chiusa solo su "invito" per i diplomati delle scuole e delle università d'élite. Ma la popolarità del servizio è cresciuta così rapidamente che presto il suo creatore Pavel Durov ha aperto la registrazione. A poco a poco, il sito è diventato sempre più simile a Facebook (per il quale Durov è stato ripetutamente criticato): ad esempio, il "muro" ha cessato di essere un luogo di comunicazione e creazione di graffiti divertenti, ma si è trasformato in un microblogging. Alcuni utenti del sito ricordano ancora quanto ciò abbia indignato la comunità: gli utenti hanno messo il minaccioso "Durov, restituisci il muro!" Sul loro avatar. e ha promesso di non entrare nella rete Vkontakte fino a quando le loro richieste non saranno state ascoltate.
In contatto con
Uno dei principali vantaggi rispetto ad altri social network è la disponibilità di registrazioni video e audio che puoi caricare tu stesso e cercare nel database. Nonostante i tentativi dell'amministrazione di combattere la pirateria, Vkontakte può ancora trovare quasi tutto ciò che stai cercando.
Ma dal punto di vista della promozione di un determinato marchio, prodotto o semplicemente una comunità, il sito è interessante nei seguenti punti:
- puoi invitare gli abbonati a creare contenuti da soli e inviarli per la moderazione;
- la maggior parte del contenuto virale appare in VK. Se approfitti di questa funzione, puoi attirare rapidamente l'attenzione su di te;
- i tuoi contenuti possono essere pubblicati (offerti) in altre comunità tematiche (ce ne sono solo molti in VK);
- recentemente, VK consente di impostare pubblicità mirate e monitorare il successo della community grazie alle statistiche;
- puoi utilizzare un design insolito della community grazie alla possibilità di utilizzare i codici.
Pertanto, quando si utilizza Vkontakte per scopi commerciali, è necessario ricordare: la stragrande maggioranza del pubblico è giovane e arriva al sito con contenuti di intrattenimento. È una piattaforma per la comunicazione informale, la ricerca di musica e il salvataggio di foto divertenti.
Compagne di classe
Gli internauti scherzano spesso su Odnoklassniki per la bassa qualità dei contenuti: per il fatto che il servizio è utilizzato da persone anziane, la maggior parte dei materiali ivi distribuiti riguardano argomenti come casa-giardino-famiglia, e il sito diventa spesso una piattaforma per controversie politiche.
Per quanto riguarda l'età degli utenti, questo è un collegamento intermedio tra Vkontakte e Odnoklassniki. Un gran numero di utenti di Facebook: sono specialisti IT, rappresentanti di imprese e professioni creative. Ecco perché questo social network viene spesso utilizzato per promuovere un determinato marchio.
Facebook ha i seguenti vantaggi:
- un comodo assistente per l'impostazione della pubblicità;
- "solleva" automaticamente i post popolari in modo che possano essere visti da quante più persone possibili;
- facilita la comunicazione con le altre aziende attraverso un elevato numero di pagine aziendali;
- fornisce statistiche dettagliate sullo sviluppo della comunità.
Il formato del blog consente a una determinata persona di raccontare il proprio lavoro attraverso se stessa, di anonimizzare il marchio e dargli un volto umano. E condividendo una storia divertente della vita, puoi diventare una star di Internet in poche ore. Inoltre, i post con indignazione e negatività hanno ripetutamente attirato l'attenzione su alcuni problemi e la presenza su Facebook di un gran numero di uomini d'affari ed esperti che potrebbero commentare la situazione ha immediatamente costretto lo stato e alcune organizzazioni a risolvere alcuni problemi. A proposito, la presenza di molti personaggi pubblici in questa rete ti consente di conoscere le notizie in prima persona e il più rapidamente possibile e un feed di notizie intelligente per scegliere i post più interessanti per tutti.
Twitter è molto utile per promuovere un prodotto in cui il principio del "qui e ora" è importante, ad esempio le risorse di notizie, e ti consente anche di combinare le pagine di una determinata persona o marchio in altri social network: il formato di un breve messaggio è conveniente per condividere i collegamenti. Anche trovare il gatto del proprietario su Twitter può essere comodo: basta scrivere “retweet per favore”. La funzione delle tendenze mondiali aiuta a tenere traccia di ciò di cui parlano i proprietari di microblog e, guardando gli hashtag, puoi, ad esempio, vedere quali emozioni ha evocato la nuova serie di "Sherlock".
