Eastman Kodak Company è un'azienda americana di fama mondiale che fino a poco tempo fa era impegnata nella produzione di attrezzature fotografiche ed è apparsa nel XIX secolo. Due anni fa è stata costretta a lasciare il mercato delle fotocamere digitali. Tuttavia, non c'è bisogno di parlare della morte del gigante.
I creatori della fotocamera digitale hanno sottovalutato la loro creazione
Nell'autunno del 2012, Eastman Kodak, uno dei più grandi produttori di attrezzature fotografiche, una leggenda del XX secolo, ha annunciato a gran voce il suo ritiro dal mercato delle fotocamere digitali. Ha anche interrotto videocamere e display digitali. La ragione si è rivelata molto prosaica: il fallimento. L'ultimo anno redditizio della società è stato il 2007, dopo il quale ha iniziato un rapido declino. Durante il 2011, la società ha perso l'88% della sua capitalizzazione, il che ha portato a licenziamenti di massa: 3,5 mila dipendenti sono stati licenziati, ovvero il 23% del personale. I dirigenti dell'azienda si sono affrettati a elaborare piani per la ristrutturazione aziendale.
Per riorganizzare l'attività, Kodak ha ricevuto un prestito da Citigroup per un importo di $ 950 milioni.
Di conseguenza, Kodak ha deciso di abbandonare la tecnologia e di concentrarsi sulla stampa fotografica e sulla stampa a getto d'inchiostro. Secondo il management, una decisione così difficile dovrebbe aiutare a risparmiare circa 100 milioni di dollari all'anno. Il presidente della società Pradil Jotwani afferma che si basava su un'analisi approfondita delle tendenze del settore.
La tragedia della situazione è che Kodak, fondata nel 1880, è diventata un gigante nel settore della fotografia nel corso di un secolo. Alla fine degli anni '70 deteneva il 90 percento del mercato cinematografico e l'85 percento del mercato delle fotocamere statunitensi. Inoltre, proprio nei suoi laboratori è nata la prima fotocamera digitale. Tuttavia, la gestione miope dell'azienda non ha visto alcuna prospettiva nel "digitale" e ha continuato a occuparsi di tecnologie analogiche obsolete. Non è stato fino alla fine degli anni '90 che Kodak ha rilevato il segmento digitale, ma era troppo tardi.
Rinascimento del marchio Brand
Nel settembre 2013, la società ha annunciato il suo ritorno alla Borsa di New York, con i nuovi proprietari di Kodak che ora si concentrano sui clienti al dettaglio e si rivolgono al segmento commerciale del mercato della stampa di immagini. Le negoziazioni sono riprese il 1 novembre dello stesso anno con il ticker KODK.
Nonostante sia stata Kodak a creare la fotografia digitale, la sua commercializzazione era in ritardo di circa cinque anni e non poteva sopportare la concorrenza.
L'azienda ora sviluppa e produce imballaggi, macchine da stampa sofisticate e stampa di componenti elettronici. Tutte queste aree si stanno sviluppando attivamente e questa volta Kodak prevede di avere il tempo di occupare la propria nicchia. La posizione finanziaria della società è stabile e il volume del debito è di soli $ 695 milioni, non molto per gli standard odierni.
