La società americana Amazon cerca di migliorare costantemente i suoi prodotti esistenti, nonché di espandere gradualmente la portata delle sue attività. In particolare, l'organizzazione prevede di rilasciare versioni modificate del popolare tablet e quindi avviare la produzione di un nuovo gruppo di prodotti: gli smartphone.
Nel quarto trimestre del 2011 il management di Amazon ha ricevuto una piacevole sorpresa: il tablet Kindle Fire si è rivelato molto più richiesto e popolare di quanto si aspettassero gli analisti. In soli tre mesi sono stati venduti circa 4,8 milioni di dispositivi, grazie ai quali il volume dei tablet venduti da Amazon ha raggiunto il 14% del volume totale di tali prodotti sul mercato. Sfortunatamente, poco dopo è stato annunciato lo sviluppo di una serie di tablet di altre società, il cui costo si è rivelato abbastanza interessante da far crollare le vendite del Kindle Fire di circa 6 volte all'inizio del 2012.
Dopo aver analizzato la situazione, il management della società ha determinato l'ulteriore linea di condotta, adeguando i piani precedentemente elaborati. È stato deciso di rilasciare un analogo del popolare Kindle Fire, ma con una diagonale da 10 pollici. I nuovi modelli di tablet saranno perfezionati e migliorati, mentre si prevede di ridurre al minimo il costo di tali dispositivi, se possibile, in modo che possano competere con i loro omologhi prodotti da altre aziende. Forse Amazon inizierà anche a produrre speciali tablet di classe economica, che differiranno per una diagonale del display relativamente piccola e un prezzo molto interessante.
Amazon intende migliorare gradualmente le caratteristiche dei nuovi tablet. In particolare, i modelli Kindle Fire migliorati saranno più sottili. Ci sono piani per migliorare il loro display e aggiungere una fotocamera integrata di qualità. Inoltre, gli sviluppatori dovranno affrontare una serie di carenze nella prima versione del Kindle Fire. Tuttavia, è improbabile che la configurazione dei tablet subisca importanti cambiamenti. Poiché ci sono molti dispositivi con prestazioni molto elevate sul mercato, la concorrenza sarà troppo forte, quindi Amazon non prevede di impegnarsi in nuovi sviluppi e migliorare il "ripieno tecnico", aumentando significativamente il costo delle merci.
E infine, entro il 2016 l'azienda prevede di occupare la sua nicchia nel mercato degli smartphone. Amazon inizierà a creare nuovi dispositivi in collaborazione con Foxconn. Al momento dell'inizio dello sviluppo del suo primo smartphone nel 2012, l'azienda non ha voluto fornire alcuna informazione esatta su questo dispositivo. Tuttavia, alcuni analisti ritengono che gli smartphone entreranno a far parte dell'elenco dei dispositivi funzionali economici di Amazon e differiranno maggiormente nella disponibilità rispetto alle configurazioni insolite.
